Como funciona uma busca personalizada no Google?

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Simples: ele pesquisa o usuário antes de efetuar a busca solicitada. Contanto que você esteja logado a uma conta do Google, seus sites favoritos, os compromissos marcados na sua agenda, e-mails trocados, sua localização geográfica e até o seu perfil nas redes sociais (Google+) serão considerados para criar uma busca personalizada e apresentar resultados mais próximos daquilo que você deseja. Se você buscar por "restaurante japonês", por exemplo, ele vai usar a sua localização geográfica para que os primeiros resultados sejam de restaurantes perto de você.